Wie messe ich die Sichtbarkeit meiner Marke in AI-Chats?

Google dominiert Suche, ChatGPT den Chat. Google dominiert mit 89% den Suchmaschinenmarkt (≈ 1 Milliarde aktive Nutzer¹), ChatGPT mit 82,6% die chatbasierte Suche (≈ 380 Millionen Nutzer).

Ausgang offen. Welche Anbieter künftig für deine Sichtbarkeit relevant sind, ist noch offen. Besonders interessant ist die Frage, welchen Anteil sich Google mit dem Rollout seines AI-Mode gegenüber ChatGPT zurückerobern kann.

Meine KI, mein Index. Google und Bing schotten ihre Suchindizes zunehmend ab. Anbieter wie Perplexity, die bisher auf diese Indizes zugreifen konnten, müssen nun eigene Indizes entwickeln. Die Konsequenz: Deine Google- und Bing-Rankings haben künftig kaum Einfluss auf deine Sichtbarkeit bei Perplexity und anderen KI-Tools.

Vom Keyword zum Prompt. Bislang war es einfach, passende Keywords für deine Branche zu recherchieren. Doch bei KI-Chats wird es kompliziert: Nutzer formulieren ihre Anfragen individuell und ergänzen sie mit persönlichem Kontext. Die Vielfalt möglicher Prompts, bei denen deine Angebot relevant sein könnten, ist praktisch unendlich und kaum vorhersehbar.

Suchvolumen für Prompts. Ein weiteres Problem: Die Vielfalt der Prompts erschwert die Einschätzung, welche davon tatsächlich häufig genutzt werden. Bei klassischen Suchmaschinen lieferten Google und Bing verlässliche Volumendaten. Für KI-Chats gibt es bislang keine Angaben zum Suchvolumen. Statt präziser Daten ist Bauchgefühl gefragt.

Denke wie deine Zielgruppe. Um herauszufinden, ob deine Marke in KI-Antworten erwähnt wird, solltest du zunächst definieren, bei welchen konkreten Prompts dein Produkt oder deine Dienstleistung idealerweise erscheinen sollte.

Entlang der Customer-Journey. Orientiere dich beispielsweise am Kaufprozess deiner Kunden. Unterteile die Customer Journey in drei Phasen und überlege dir für jede Phase, welche Fragen potenzielle Kunden stellen würden:⁵

Wie lang sollte ein Prompt sein? Tools wie Sistrix und Peec AI empfehlen eine Länge von 190 bis 200 Zeichen. Sei also klar und konkret, während du verschiedene Nutzerperspektiven (Wünsche, Vorwissen, Einschränkungen) einbeziehst.

Ohne Tool wird’s schwer. Welche KI-Anbieter du künftig monitoren solltest, lässt sich heute noch nicht abschließend sagen. Doch zwei Entwicklungen machen Tools zur Sichtbarkeitsmessung unverzichtbar: der Wegfall klassischer Keywords und die zunehmende Abschottung von Drittanbietern.

SEO-Tools kosten Geld, KI-Tools kosten mehr. Während etablierte SEO-Tools wie Sistrix noch an KI-Lösungen arbeiten, positionieren sich Newcomer wie Peec AI bereits am Markt. Die Kehrseite: KI-Tracking ist weniger umfangreich und deutlich teurer als klassisches SEO-Tracking. Peec AI kostet beispielsweise 89 € monatlich für nur 25 getrackte Prompts bei Google AI Overviews, ChatGPT und Perplexity.

Spar-Tipp: Halte Ausschau nach YouTube-Tutorials um bspw. mit Tools wie n8n ein eigenes Prompt-Tracking auf die Beine zu stellen.

Lücken identifizieren. Taucht deine Marke nicht auf, obwohl sie erscheinen sollte, kannst du drohende Sichtbarkeitsverluste frühzeitig erkennen. Analysiere die Inhalte deiner Mitbewerber und recherchiere, welche Quellen und Inhalte ihnen zur Sichtbarkeit verhelfen.

P.S. Du möchtest mit mir gemeinsam einen Blick in die Sichtbarkeit deiner Marke werfen? Als Abonnent erhältst du einen kostenfreien Check und konkrete Tipps für dein Unternehmen. Einfach hier klicken und Termin vereinbaren.